2024. 5. 10. 01:55ㆍ일반 글
서론
에너지 드링크 시장은 끊임없이 성장하고 있다. 18~34세 남성이 에너지 드링크를 가장 많이 소비하며, 12~17세 청소년 중 거의 1/3이 정기적으로 에너지 드링크를 마신다. 커피의 대체제로써 에너지 드링크는 일반 대중에게 익숙하다. 에너지 드링크가 하나의 음료수 종류가 되기까지 그 일련의 과정을 알아보자.
에너지 드링크의 종류
레드불, 몬스터, 박카스 세 가지 대표 에너지 드링크를 비교해 보자.
- 레드불
강렬한 황소가 떠오르는 레드불은 오스트리아 레드불 유한회사(Red Bull GmbH)의 카페인 음료이다. 1987년 출시해 현재 시장 점유율 43%가 넘는 에너지드링크이다. 레드불을 한 단어로 표현하자면 "스포츠"이다. 레드불의 마케팅은 스포츠와 직결되어 있는데 대표적으로 레드불 F1레이싱과 Stratos 우주 다이빙 프로젝트가 있다.
"Red Bull Gives You Wings"
레드불의 슬로건 "Red Bull Gives You Wings" (레드불은 너에게 날개를 줘!)는 우주 다이빙 프로젝트에서 효과적으로 드러났으며 현재 레드불 이미지에 큰 기여를 했다.
- 몬스터
세줄의 발톱무늬, 강인한 색상을 가진 에너지 드링크 몬스터이다. 몬스터는 2002년 Monster Beverage Corporation에서 출시한 에너지 드링크이다. 30.1%의 점유율을 가진 드링크로 특이하게 젊은 사람들이 많이 이용한다. 그 이유는 몬스터의 반항아적인 마케팅 때문이다. 몬스터는 모터크로스, 스케이트보드, 스노보드, BMX, 종합 격투기, NASCAR, Rallycross, 황소 타기 등의 선수들을 후원함으로써 익스트림 비전통 스포츠를 주요 마케팅 플랫폼으로 성공적으로 활용하고 있다. 또한 다양한 맛 또한 젊은 세대가 좋아하는 요소이다. 감귤, 자몽, 망고등의 맛은 기존 에너지드링크의 맛에서 새로운 경험을 제공할 수 있었다.
- 박카스
갈색의 유리병에 상징적 돌기 무늬를 가진 음료, 박카스이다. 박카스는 의약외품으로 분류되지만 타우린과 무수분카페인(가공된 카페인)이 들어있다는 점에서 에너지 드링크의 특성을 갖고 있기에 조사했다. 1961년 동아제약에서 박카스를 출시했다. 처음에는 정제 형태로 선보였으나 1962년에 작은 유리병 안에 내용물을 넣은 앰플 박카스를 넘어, 1963년 현재 드링크 형태로 바뀌었다.
박카스는 한국인에게 단순한 음료가 아닌 문화의 산물이다. 마케팅에서도 다른 에너지드링크와 달리 “회복”, “격려”의 이미지를 볼 수 있다
당신도 누군가를 만나러 갈때 박카스를 가져간다!
에너지 드링크 성분
에너지드링크를 만드는 것은 카페인과 타우린이다. 카페인은 각성효과가 존재하고 타우린은 건강 기능 증진의 효과를 가진다.
| 박카스 | 카페인 30mg, 타우린 2000mg *D기준 |
| 레드불 | 카페인 62.5mg, 타우린 1000mg |
| 몬스터 | 카페인 100mg |
나의 생각
에너지 드링크의 성분에서는 모든 에너지 드링크가 비슷하다. 하지만 레드불, 몬스터, 박카스가 에너지 드링크로써 높은 위상을 가지게 된 것은 마케팅의 역할이 큰 것 같다. 새로운 도전, 언더독의 반항, 격려의 이미지는 우리가 에너지 드링크를 소비해야 할 이유이지 않을까?
출처
1. https://www.redbull.com/kr-ko/tags/f1
2. https://en.wikipedia.org/wiki/Red_Bull#History
3. https://en.wikipedia.org/wiki/Monster_Energy
4.https://www.prnewswire.com/news-releases/monster-energy-named-no-4-most-marketed-brand-in-sports-by-nielsen-and-hookit-301154958.html
5. https://www.monsterenergy.com/ko-kr/
6. http://www.dapharm.com/B02.da?method=productView&itcl=004&mitgrp=BD&itclView=004
7.https://www.dailypharm.com/Users/News/NewsView.html?ID=286970
8. http://www.bacchusd.com/ad-gallery.html#ground-ad
9. https://www.science.org/doi/10.1126/science.abn9257
10. https://www.thecrimson.com/flyby/article/2014/10/10/red-bull-to-finance/
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